La inversión hotelera en España alcanzó los 4.275 millones de euros en 2025, un contexto en el que las gestoras de marca blanca están ganando cada vez más peso. En los últimos años, España ha pasado de contar con apenas 2 o 3 operadores de este tipo a tener alrededor de 10, reflejo del creciente interés de las grandes cadenas internacionales por este modelo de gestión.

A diferencia de la franquicia directa, donde el propietario asume la operativa del hotel, el modelo de marca blanca consiste en que una compañía especializada se hace cargo de toda la gestión operativa, permitiendo al propietario centrarse en las decisiones estratégicas. Cadenas como Hilton, Marriott, Accor, Hyatt, IHG y Wyndham apuestan cada vez más por estrategias «asset light», apoyándose en operadores locales en lugar de gestionar directamente sus hoteles.

Este modelo resulta especialmente atractivo si se tiene en cuenta que alrededor del 80% de la oferta hotelera española sigue en manos de propietarios independientes o pequeñas cadenas, un mercado con gran potencial para las marcas internacionales, sobre todo en hoteles urbanos, de gama media, en ciudades secundarias y destinos emergentes, bajo marcas estandarizadas como Ibis, Holiday Inn Express, Hampton by Hilton o Moxy.

En este contexto, Sebastián Torres Calderón, CEO de Stay Unique, destaca que la compañía centra su labor en la gestión operativa integral, el revenue management, la distribución, la negociación de acuerdos con marcas globales y el reporting financiero para sus partners.